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- 書 名：廣告創(chuàng)意完全手冊
- 作 者：馬里奧·普瑞根編著
- 出 版 社：中國青年出版社
- 開本裝幀：12開彩印平裝
- 頁 數(shù)：254頁
- 出版時間：2005年7月
- 定 價：138元
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一部關于偉大廣告創(chuàng)意的經典力作；一部震撼國際廣告界的創(chuàng)意對經；一部展開頭腦風暴的最佳指南
5位國際頂級大師強強聯(lián)手傾授創(chuàng)意真經
15個創(chuàng)意原則打造廣告夢之隊
25種創(chuàng)意方法叩啟創(chuàng)意之門
200個創(chuàng)意提問直逼廣告精髓
450幅原創(chuàng)精品盡顯非凡創(chuàng)意效果
200，000個廣告的創(chuàng)意首選手冊
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第一部分 夢之隊：創(chuàng)造性表現(xiàn)的組織結構
1． 夢之隊：會議成功的基礎
2． 情況簡介：創(chuàng)造大展鴻圖的空間
3． 調動全部感覺器官
4． 為會議設定明確目標
5． 構思與評估要分別進行
6． 避開創(chuàng)意殺手
7． 用草圖展示創(chuàng)意
8． 抓住靈感并加以發(fā)展
9． 發(fā)現(xiàn)他人想法中的閃光點
10． 犯錯誤并以之為樂
11． 加強自己的幽默感
12． 等等再下結論
13． 選出獨具創(chuàng)意的想法
14． 化思想為行動
第二部分 啟動目錄：找到能夠順利交流的創(chuàng)意
1． 啟動目錄簡介
2． 啟動目錄
3． 不著一字，盡得風流
4． 混合與配合
5． 用對比說明問題
6． 重復與累加
7． 夸張
8． 逆向思維
9． 省略與建議
10． 悖論與視錯覺
11． 震撼力與出奇制勝戰(zhàn)術
12． 時間游戲
13． 改變視角
14． 滑稽模仿秀
15． 符號與標志
16． 一起游戲
17． 講故事
18． 荒誕、離奇、古怪
19． 所言即所見
20． 將產品改頭換面
21． 為產品找到新的用武之地
22． 雙關含義
23． 文字游戲
24． 語言的力量
25． 解構重組：創(chuàng)造性思維的要決
26． 比喻與類比
27． 沖破束縛
28． 正確選擇媒體
第三部分 語言的力量：機智與幽默
1． 打造笑話
2． 笑話指南：構建與打破規(guī)則
3． 找到點睛之筆
4． 改編或使用現(xiàn)成的點晴之筆
5． 充分利用黑色幽默
6． 看似無心的幽默與情景喜劇
7． 藍色幽默
第四部分 經典創(chuàng)意技巧
1． 形態(tài)學矩陣
2． 奧斯本清單
3． 視覺共同研討法
第五部分 視覺化：想象中的電影
1． 職業(yè)夢想家的工具
2． 聯(lián)覺
3． 控制自己頭腦中的畫面
4． 幫助提高想象力的工具
5． 思維流動術
6． 利用情節(jié)串聯(lián)圖板創(chuàng)意
第六部分 訪談與資料
1． 沃爾特·呂澤：維也納應用藝術大學教授
2． PJ佩雷拉：新媒體公司AGENCIACLICK創(chuàng)意總監(jiān)
3． 約翰·克萊默：kesselskramer廣告公司
4． 曾錦程：香港BBDO執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
5． 斯蒂芬·塞格梅思特：平面設計師
6． 本書創(chuàng)作團隊